据外媒报道，近日，《财富》杂志对3750名企业高管、董事和分析师进行了一项调查，其结果显示， 苹果成为全球最受尊敬的公司。

苹果在创新、人事管理、企业资产使用、社会责任、管理层质量、财务稳健性、长期投资价值、产品/服务质量、全球竞争力这 几大评选指标中均位列第一。

在所谓的GAFA公司（谷歌、苹果、Facebook和 亚马逊 ）中， 仅有一家没有进入前十榜单，即Facebook。

该公司的排名从 第十二名猛跌至了第四十四名，这很大程度上要归咎于该公司在去年发生的数据隐私丑闻。

以下是《财富》公布的2018年全球最受欢迎的公司前二十名：

谷歌的母公司Alphabet较去年的第三名有所下滑，而Netflix则成功挤进前十，位列第八。

微软 正在复苏，再次成为美国市值最高的公司，并且在该榜单中，它从去年的 第七名升至第六名。

榜单前五十名中，仅有一家中国大陆的公司，即 阿里巴巴 ，位居第三十四。

榜单前二十名中，互联网科技公司的势头十分强劲，约占 三分之一。

尽管中国拥有世界上近一半的顶尖科技公司，但上榜的公司却不多。这很可能是因为大部分受访者都是美国人。

但是，这项 调查是在去年10月和11月进行的，当时苹果股价正处于巅峰时期。

下一次公布榜单时，该 排名极有可能发生变化， 亚马逊 连续第二年位居第二，该公司很有可能在2019年超越苹果成为第一。 

《财富》杂志的道格拉斯·埃兰表示：“今年苹果的得分很高。明年，我们将拭目以待。”

毕竟，在过去两个月中，苹果的财务状况以及iPhone和MacBook的销量均发生了巨大变化。 

苹果在2018年11月公布了其第四季业绩，数据显示， 苹果手机和笔记本电脑出货量在第四季度均出现下滑。

为了挽救当前销售疲软的颓势，苹果不得不降低手机的售价，其笔记本电脑也明显受到了影响。这导致了其 股价出现了明显的下跌，并一直持续到了今年1月。

苹果产品价格一降再降 

自1月11日起， 京东 、天猫、苏宁甚至拼多多掀起了一阵iPhone降价潮流，相比官方报价而言， 最高降价已超过千元。

据公开资料显示，部分渠道商在1月10日收到了美国方面对iPhone产品降价的消息。 降价较为明显的是iPhone XR和iPhone 8P。

64G的iPhone XR由原先的5800元降至5350元，降价450元。

64G的iPhone 8P由原先的5260元降至4800元，降价460元。 

相比之下，iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max的降价幅度较小。

在 京东 平台上，64G的iPhone8/8P的价格分别下调至3998元和4798元，与苹果官网报价的5099元和5999元分别相差了1101元和1201元。同款机型在苏宁官网直降1200元。

据媒体报道，对于此次的价格调整，渠道商得到了苹果的官方通知和授权，但 苹果客服称，并未接到相关的降价通知。 

同时，据《财经》报道，2018年10月末，苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕，将 原本计划制造的手机总量削减三分之一。

 可能苹果公司在那时已经对其第四季度出货量的下降趋势有所预料。 

苹果在2018年 第四季度的全球销售量为490万台，位列第四，低于2017年第四季度的510万台。虽然苹果的市场份额确实从7.1%小幅度增加到了7.2%。但其出货量相比同期却有所下降。

特别是在美国，据Gartner估计， 苹果出货量为176万台，同比下降了2.1%。 

尽管苹果在11月推出了全新的MacBook Air和Mac mini，仍然没有扭转销量下滑的趋势。 

据Gartner估计，2018年 Mac的出货量总计为2.594亿台，比2017年下降1.3%。 

值得注意的是，Gartner对Mac出货量的估计在本季度乃至未来变得越来越重要。

因为苹果在上个季度宣布，将 不再公布Mac电脑的销量，称销量将不再作为其业务能力的最佳指标。 

今年1月初，苹果公布的2019年第一季度营收预期从以往的890亿-930亿美元降低到840亿美元， 这是十六年来，苹果首次降低营收预期。 

库克在至投资者们的信件中表示，iPhone的营收低于预期，主要在于大中华区，导致苹果在本季度的营收低于原先的预期。

 iPhone一向都是苹果公司的主要收入来源，因而iPhone的具体销售情况对苹果的整体业绩而言至关重要。 

尽管除iPhone业务以外的收入同比增长了19%，包括来自服务和可穿戴设备的创纪录收入，但 iPhone业务还是在很大程度上影响了苹果的全年营收。 

其实，此前就已经出现了iPhone营收不及预期的信号。根据2018年第四季度的财务业绩显示，iPhone销售量为4688.9万部， 与2017年同期的4667.7万部相比虽有增长，但未能达到预期的4700万部。 

定价高、创新不足是主要原因

业界普遍认为， 定价策略的失误是苹果今年新机销售欠佳的主要原因，尤其是对iPhone XR的定价，苹果出现了明显的失误，导致销量无法达到预期目标。 

根据手机行业以往的经验，当公司失去定价权时，要么损失利润率，要么损失市场份额，更有甚者二者同时受损。

但苹果并不承认这一错误， 库克将iPhone销量下滑的原因归因于经济环境，包括新兴市场疲软、产能限制和美元走强等。 

库克认为，苹果在中国零售店和渠道合作伙伴的客流量正在下降，iPhone的收入低于预期，主要是受到大中华区的影响。 

据Gartner分析，iPhone在中国市场面临着两大问题： 第一是产品价格高；第二是新产品创新不足。

消费者在支付越来越高的价格时，在创新体验上的要求却未能得到满足。不少消费者调侃，与2017年的苹果发布会相比， 2 018年的发布会更新的只有PPT。

再看国产手机，近几年，以 华为 、Oppo、Vivo和 小米 为首的国产手机崛起，虽然，目前国产智能手机在机型上还没有颠覆性的创新，但是在手机功能上，创新却是层出不穷。 

先看 华为 ， 华为 最大的底气来自于 芯片，麒麟系列芯片无疑是国产手机芯片的佼佼者，而且能丝毫不逊色于 高通 芯片。 小米 手机有极高的 性价比， 小米 对手机界最大的创新还是把硬件价格拉低，这一举动也直接打垮了当时风行的山寨产业，进入到正版手机之间竞争的舞台。而Oppo和Vivo则是在 拍照上面下足功夫，牢牢抓住女性爱美的心理，并且加快迭代速度，刺激消费。

而大家之前为iPhone高价格买单的很大一部分原因是因为 苹果iOS系统，这也决定着苹果iOS在很长时间内都能维持它的品牌溢价，尽管在推出新品一年之后，它的价格会小幅下滑，但总体上依然企稳。

那时，Android用久会卡顿，这也就导致了Android阵营旗舰新品的价格会快速下跌，而现在， Android系统的流畅性与稳定性已经大幅提升，iOS对于人们购机考虑因素的重要性早已不如从前。也就是说，维持iPhone品牌溢价的关键环节已经被削弱。因此，国产手机成为越来越多人的选择。

据市场调研公司Counterpoint发布的2018Q3全球手机出货量数据显示， 三星占据19%的全球份额，排名第一，华为 占据14%市场份额成为全球第二大手机厂商，而苹果占据12%的市场份额，排名第三。

10 月 27 日，雷军在微博上宣布，10 月 26 日晚上 11 点 23 分钟， 小米 手机今年出货量正式 突破 一亿台，提前完成全年任务，而 华为 在12月底表示，2018 年 华为 智能手机发货量（含荣耀）已 突破 二 亿台。

其中， 华为 P20 系列上市以来全球出货量超过 1600 万台，女性用户占比接近一半； 华为 Mate 20 上市两个月出货量突破 500 万台；截止 2018 年底，全球 华为 nova 系列用户累计超过 6500 万。以上种种现象表明，性价比更高的国产手机品牌，正在逐渐成为市场的主流。

结语 

总体来说，苹果总体销量以及整体营收下降是不争的事实，仅 靠调整售价也未必能够根治其销量下滑的窘境。  

在过去几年，iOS系统的流畅快速成为苹果最大的卖点，甚至一度成为iPhone的刚需属性。但是近年来，Android手机在流畅度上得到了明显的改善。

并且，随着5G时代的到来， 网速的提高可能会在一定程度上削弱iOS的核心优势。

在拍照落后、电池不足和更新必卡的问题始终未能得到解决的情况下，苹果还一再推出高价格的手机产品，将消费者的消费热情消磨殆尽，必然导致iPhone销量的下降。 

2019年，如果苹果仍未能抓住年轻用户的消费痛点，那么 亚马逊 成为下一届的榜首将是可以预料到的未来。